20200514 - 惨烈！！0.5折大甩卖，比抹布便宜！又一千亿巨头(Esprit)败走中国？

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惨烈！！0.5折大甩卖，比抹布便宜！又一千亿巨头败走中国？

近期美国快时尚品牌Esprit网站发布的其会员项目将下线及购物网站将暂停服务等公告，引来业内人士Esprit将退出中国市场的猜测。

“为了能够专注于将来的目标，现行ESPRIT FRIENDS会员项目将于年5月31日终止”；此外，此外，Esprit网站也发布：“ESPRIT官方购物商城5月31日起将和大家告别一段时间”。

值得注意的是，早在今年2月份，Esprit就在其门店、官网等渠道通过打1折的方式去库存；4月，该品牌天猫旗舰店也开始打折。

“奥莱的Esprit甚至打出0.5折的牌子。”一位网友表示。“从来没碰到过全场0.5折，打破对衣服的价格观，12件衣服包括大衣只要 400元，比抹布还便宜，震惊。”4月11日，大众点评用户“三月蛐蛐”在ESPRIT上海杨浦时尚中心奥特莱斯门店的详情页这样评价。

据悉，Esprit在北京商场的门店大多已经撤柜，而设在奥莱的专卖店则在进行打折促销。具体折扣为“5件1折，20件0.5折”。

该公告还透露，店铺关闭建议完成后，思捷环球将继续中国的合资公司业务以及亚洲的批发业务和许可权业务，并专注于欧洲的核心市场。

在该公告中，思捷环球所提及的“合资公司业务”，实际上涉及Esprit品牌。在2019年12月，思捷环球曾发布公告称，其间接全资拥有的附属公司万成资源有限公司和慕尚集团控股有限公司订立一项合资协议，协议条款包括为从事经营服装、服装配饰及合资方可能同意的其他Esprit业务，双方将在中国大陆成立一家合资公司，注册资本为1亿元。

该公告还显示，思捷环球将关闭若干店铺或者将余下中国店铺的资产转让予合资公司，其中国业务过渡到合资经营模式预期于2020年6月30日完成。

思捷环球将决定在亚洲大范围关店的原因，归结为“集中资源并重新调整营运以应对2019冠状病毒大流行病所带来的挑战”。

实际上，除了疫情影响，思捷环球选择大范围关店，或也与其业绩呈现颓势有关。思捷环球在2018年和2019年净亏损均超20亿港元，共计亏损近50亿港元。

有业内人士分析认为，Esprit近十年来在中国市场的定位模糊与摇摆不定是其衰落的主要原因。这不但令其在Zara、优衣库等高阶零售品牌的冲击下步步衰退，也让产品定位、渠道结构及运营管理暴露出非常明显的失控。“可以说，无论有无此次疫情影响，Esprit全面关店都是必然结果。”

附图

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